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电子烟疯狂“入侵”线下购物中心
发布日期:2022-05-11 10:33   来源:未知   阅读:

  这还不是最夸张的,在上海中山公园商圈里,至少有11家电子烟门店在此驻扎,商场和地铁的连接处是黄金坑位,基本都被一线电子烟品牌占满了。据媒体报道,入驻此地已达4年某二线品牌门店一个月的销售额在10万元左右。

  以悦刻为例,公开资料显示,2019年底其专卖店数量为2000家,而到2020年9月底这一数量就变成了5000家。今年6月2日悦刻母公司雾芯科技公布的2021年第一季度财报显示,其专卖店数量已经超过了15000家,其中仅上海和杭州均各有四五百家。

  简单算一下,一年半时间里,悦刻专卖店数量增长了6.5倍,这种惊人的增长幅度背后是悦刻自己的有意为之。早在2020年初,悦刻制定了一个“361计划”——从020年到2022年的三年里,计划投入6亿元,将线万家。

  另外一家电子烟品牌铂德在今年3月底对外公布称,其门店数量已经超过2000家,5月20日其宣称线个半月,铂德门店数量飙升1600多家。并且铂德方面透露,到今年6月底,铂德专卖店数量将突破5000家。

  MOTI魔笛推出“MOTI魔笛万店计划”,号称补贴10亿元,助力一万家MOTI魔笛专卖店开店;雪加也在今年五一期间发布了单店最高40余万元的补贴;铂德则喊出了“行业最高补贴”的66万,并且在3月份宣布对补贴进行加码,最高补贴从66万元提高到128万。

  一方面是因为线日,国家烟草局联手市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,要求各大电商平台及时下架电子烟产品,电子烟“线上禁售令”实施,从此以后电子烟不得不告别线上的电商平台。

  与此同时,监管部门却并没有限制电子烟线下门店,因此品牌们将渠道转到线下。悦刻上市时的招股书显示,2018年悦刻来自线下分销商的营收占比超过60%,2020年三季度则提高至98.2%,电商平台收入从2018年的营收占比接近40%直接归零。

  3月22日,工信部、国家烟草局起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》,表示电子烟等新型烟草制品参照关于卷烟的有关规定执行。将电子烟纳入监管轨道对于电子烟行业来说算是靴子落地。

  电子烟品牌们也极力营造赚钱的氛围,据某电子烟品牌给加盟商算的账,每家门店每个月的运营成本大约3万内——店月租金1万,人工费用8000,其他费用1万元,在城市核心购物中心月销售额一般在7-10万左右,毛利一个月就是4-7万。甚至有品牌喊出了“当月回本”的口号。

  4月7日铂德与天音控股达成合作,双方将在线日,天音控股在“江西辖区上市公司2021年投资者集体接待日”活动中证实,已与电子烟头部品牌铂德和小野签订战略合作协议,达成深度合作伙伴关系。天音将正式进军电子烟市场,进行全渠道销售。

  根据双方的合作协议,2021年天音控股计划共开设8000家电子烟品牌专卖店,其中铂德品牌开设4000家,并通过省级、市级招商会及一线城市行业展会推广。天音独家代理铂德仅限海外地区发售的铂德新品“小黄鱼”,并且对铂德其他产品则享有一级代理权。

  相比手机业务,电子烟渠道商的利润要丰厚的多,烟杆和烟弹销售额的约三分之一收入属于分销商。因此电子烟业务让爱施德受益匪浅,在机构调研中,爱施德透露悦刻所在的3C类别毛利率更高,基本达到10%甚至30%,而传统经销业务的毛利则不足3%。

  因此天音控股、爱施德纷纷与电子烟品牌合作,可以说是双方各取所需,一拍即合:对于数码分享商来说,需要迫切寻找高毛利的新产品,而对于电子烟品牌来说,要下沉到商超、网吧、酒吧、KTV线下,对电子烟品牌厂商来说非常困难,也并非其所长,但是爱施德们有相关的资源和积累。

  在公开宣传中,如悦品牌母公司深圳如悦电子科技有限公司2021年创立于深圳,是“集团在战略高度上做出长期布局,立足亚洲,整合全球科研资源、电子雾化产业链资源,实验研产销电子雾化产品的闭环布局。以此为基,而创立的全新电子雾化生活方式品牌”。

  富力集团确实给了这个电子烟品牌很大的支持,其首批上线家门店全部位于富力资源体系内的万达广场或者富力广场,并且未来前100家门店将会在全国TOP100万达广场全面落地。”如悦将会整合富力旗下自身渠道资源,覆盖不同区域市场和消费层级,促进渠道的拓展和市场占有率。“

  2019年的长盈精密成立东莞阿尔法公司介入电子烟业务,公司的电子烟业务具体品类包括雾化烟具、加热不燃烧烟具的成品以及零组件、雾化烟弹,下游服务客户包括英美烟草、JUUL、中烟等等。该公司电子烟业务在2020年营收1亿元,预计2021年度电子烟业务将超10亿元。

  由于资本对于电子烟行业信息渴望程度太高,还有假专家冒充长盈精密内部人士牟利。6月3日,长盈精密公告称,公司发现有不明身份人员以“长盈精密电子烟行业专家”的名义通过盈利性质的所谓“专家库”,参加投资机构交流会议,编造公司不实商业信息。

  ”这件事情的背后是投资者们迫切希望了解电子烟行业,导致慌不择人”一位券商内部人士在朋友圈里感慨,“毕竟电子烟前景太诱人了。”$思摩尔国际(06969)$ $爱施德(SZ002416)$ $天音控股(SZ000829)$

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